Um diese unbesetzten Flecken im Gedächtnis von Menschen aufzuspüren, ist es unumgänglich, die Funktionsweise unseres Geistes in der Tiefe zu verstehen und zu wissen, wie genau evolutive, divergente und archetypische Kräfte wirken. Wirtschaftliche Evolution bedeutet, dass ein bestimmtes Produkt oder eine definierte Dienstleistung immer ausgefeilter und besser wird. Diesem Pfad folgen instinktiv die meisten ohne sich darüber Gedanken zu machen, wie wenig dies zu einer guten Positionierung beiträgt. Besser als die Konkurrenz sein zu wollen, ist zwar ein klares Ziel, aber energieintensiv und meist wenig dienlich, um eine klare Position in der Wahrnehmung eines Kunden einzunehmen.

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